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老干妈是真的不行了吗?

时间:2019/10/4 12:43:29  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 最近,我看到了界面的数据新闻,“老干妈”的广告很受欢迎,但是市场占有率没有同行高。出于好奇,我到知乎去找老干妈,吓了一跳。也许我已经很久没有注意到它了,现在屏幕上充满了向下看的声音。什么样的“卖不掉”、“从祭坛上摔下来”、“昏头昏脑的老母亲死了”?作者总结出的主要原因有:老妈妈...
        最近,我看到了界面的数据新闻,“老干妈”的广告很受欢迎,但是市场占有率没有同行高。出于好奇,我到知乎去找老干妈,吓了一跳。也许我已经很久没有注意到它了,现在屏幕上充满了向下看的声音。什么样的“卖不掉”、“从祭坛上摔下来”、“昏头昏脑的老母亲死了”?
作者总结出的主要原因有:老妈妈接替小妈妈后,会扩大辣椒的生产面积,选择便宜的辣椒;员工窃取商业机密并开始新的业务。工厂大楼着火了;年轻广告的出现打破了不做广告的惯例。
根据欧睿的数据,2018年老干妈调味品的零售销售率为3.6%,低于海天和李金吉。
这项研究存在很大的问题,因为市场上老母亲的主要产品只有几种不同种类的辣椒酱,与海地、李金吉、台太乐等产品的生产厂家相比,并没有说服力,海地、李金吉、台太乐等产品的单一产品在不同的品类上都很畅销。
老干妈的其他产品还包括腐乳、火锅调料和榨菜。然而,这些产品的市场情况无法与主要的辣椒酱相比。它们基本上可以被视为一个单一的辣椒酱产品,类似于“红烧鸡饭”(只有一道菜)和“连杭”(只有一架飞机)的管理模式。
同一篇文章还从网上购物销售开始,说老母网上购物销售不如一些“网上红辣椒酱”。这里的代表有草原辉翔和吉祥居。
是我家乡的一个品牌。说实话,它有一种独特的味道,我非常喜欢。但最大的问题之一是,它的渠道太少,在超市看不到线下。在网购单上,这个家乡的品牌很高,这让我很开心。
纪香菊的线下报道相对较好。一些大型超市可以看到下一餐。他的萝卜干也很好吃。满足了不喜欢纯辣椒的学生,也不满足于只吃乌江榨菜。
但是,吉香居的透气性无法与老母亲的透气性相比。从全国大大小小的超市,从几层楼的欧尚(Auchan)和麦德龙(Metro),到尚未并入天猫苏宁(Tmall Suning)的这对夫妻的店铺,都有绝对不会落入他们手中的老年母亲。
老干妈强大的线下渠道覆盖,无需与线上销售做斗争。这不是老母亲的广告,这是频道自己的选择。

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